打好徽州文化的世界品牌 ——纪念江泽民视察徽州25周年

2001年五月,时任中共中央总书记、国家主席、国家军委主席的江泽民，来我们徽州考察时，对世人瞩目、别具特色的徽州地域文化表现了浓厚的兴趣，他在考察徽州文化人文旅游资源时，风尘仆仆走进徽州乡村，深入民间，着力了解徽州文化，熟虑深思，对徽州文化作了精彩的概括和很高的评价，江泽民用"C、B、M、E、A徽州五要索"简要概括了徽州文化的五个最主要的内容，他谆谆告诚我们徽州人：“如此灿烂的文化，如此博大精深的文化，一定要世世代代传下去，让它永远立于世界文化之林!”江泽民对中华优秀传统文化一往情深，对中华五千年文明顶礼膜拜。他放眼世界，放眼人类文明发展，高瞻远瞩，豪迈地发出震聋发聩的号召：要打好徽州文化的世界品牌!二十五年过去了，江泽民关于“打好徽州文化世界品牌”的号召，对正在面临十五五开局、准备进一步落实习近平总书记重要指示，更好传承弘扬徽州文化的我市，仍然具有特别的启迪意义。

                 一

“打好徽州文化的世界品牌"”，这是因为灿烂博大精深的徽州文化，许多珍品确实是中华优秀传统文化大观园中的瑰宝，是不可多得的世界品牌。中央电视台、安徽电视台春节期间《千年徽州》大型系列历史文代新命献记录片的隆重推

出，中央《求是》杂志《徽州文化：千年传承时代新命》文章的发表，让世人进一步认知徽州的珍宝价值，徽州文化的独特魅力。江泽民的号召，道出了徽州文化的含金量，高品位。由于徽州特殊的自然地理环境和社会历史变迁，程朱理学对徽州的深刻影响，徽商经济的强力支撑，博大精深的徽州文化，不仅是历史悠久的中华儒学文化的厚实积淀，而且充满历代徽州先哲先贤富有时代意义的创新改铸，在多方地域文化的碰撞、交融、汇合中，成为中华传统文化又一道亮丽的风景线，构成了中华文明的又一片历史辉煌。徽州文化杰作之一的徽州古民居村落西递、宏村，把人类住的文化在皖南这块桃花源里发挥得淋漓尽致，那些精美的徽州三雕，那些别具匠心的古民居建构，那些人与大自然和谐、天人合一的智慧策划，都见证了古代徽州劳动人民对人类文明的卓绝奉献，充满了中国传统的人文精神，它的高品位得到世界级专家们的赞叹，被列为世界文化遗产。这样的世界级文化品牌，江泽民视察时宝爱有嘉，说它的名声是"如雷贯耳"，说能亲来看看是"三生有幸"。众多的徽州文化人文景点、特色品牌，西递宏村只是其中的一个代表而已。像始建于隋唐的歙县渔梁坝、世界上独一无二的棠樾牌坊群和许国八脚石坊、人文底蕴深厚的歙县许村、呈坎古村、祁门的古戏台群，婺源的俞氏宗祠和清华彩虹桥、西溪南的徽州堨坝......遍布古徽州城乡的大量特色人文景观，都是徽州文化宝库中的璀灿明珠。在新安江畔被开发不久的花山谜窟，这是1700多年前铁钎开凿的伟大地下工程，被称之为意义不低于长城和兵马佣的人间奇迹，江泽民连连称赞：这真是个宝，要是宣传到国外去了不得!灿若群星的高品位的徽州文化产品，是我们"打好徽州文化世界品牌"的基础、资本。我们徽州人对自己的故家、对徽州文化，应该有充足的历史自信、文化自信。要充分认识、深刻了解、准确把握徽州文化的精髓，精粹，这样，打好徽州文化的世界品牌才能底气足，胆气壮，才有历史的责任感和自豪感、时代使命感。

                     二

 “打好徽州文化的世界品牌”，还因为这是“徽州文化：千年传承的时代新命”。2024年10月，习近平总书记视察安徽时，特别强调了要加强徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化及黄梅戏文化等研究。总书记重视徽州文化，启示我们，要从国家文化战略层面、人类文明发展高度，认知、传承和弘扬徽州文化精华，“打好徽州文化的世界品牌”是时代新命。千百年来，我们的徽州先辈，用自己的勤劳和智慧，创造了一系列特色学术流派，创新了一大批著名文化品牌，学成风、商成派、名人成群、俗亦雅，品亦高。徽州文化成为中华传统文化特定时段的典型代表。打好徽州文化这一世界品牌，读懂徽州可以进一步读懂中国。为了建设新时代中国特色社会主义现代化，实现人类命运共同体，传承千年的徽州文化理当承担时代的新使命。   当年江泽民在视察中，就用的是国际视野的思维：他用五个英文字母来概括徽州文化的最主要内容，在牌坊群考察时还仔细地询问"贞节"二字如何英译，在西递古民居，江泽民教导要设法引导更多的欧美游客来了解徽文化，在花山谜窟，江泽民还指示要搞好对外宣传，要深人地考证和研究。在屯溪老街，江泽民特别提出，要让徽州文化立于世界文化之林。江泽民立足于世界角度审视徽州文化，强调徽州文化的世界性价值意义，对我们打好徽州文化的世界品牌，有很深的启迪意义。

    三

打徽州文化的世界品牌，不仅要充分了解徽文化的诸多世界品牌，清醒认识打好徽文化世界品牌的紧迫性，而且要善于打造和推介徽州文化的世界品牌。徽州老乡百岁老人孙起孟针对徽州文化旅游资源开发的实际，曾亲切地指示：要善用徽州文化旅游资源。善用，就是要会打徽州文化世界品牌。一个"善"字，含义深刻，道出了关键。近年歙县瞻淇的村民，把纪念“一意靖民、归唐促统”徽州名人汪华的民俗“嬉鱼灯”复活做大，火遍全国，影响内外，把鱼灯“嬉”出了文化，“嬉”出了特色，“嬉”成了品牌，“鱼灯”成了徽州古城代表性的徽州文化符号。汪华是中华文明发展史上首创和平统一壮举、同杭州钱俶一样的民族英雄，“保障东南有二王，归唐降宋说钱汪”，瞻淇“嬉鱼灯”，一个“嬉”字，“嬉”得准!“嬉”得好!“嬉”得妙!文化旅游就是“嬉”，就是要把徽州文化中这类各具特色的非遗民俗保护开发利用，善于在多姿多彩的“嬉”中，把文化旅游“嬉”出自己的“名堂”，“嬉”出自己的特色“嬉”出自己的品牌。前些年，徽州婺源篁岭“晒秋”一出圈，许多乡村旅游操作者即一拥而上，邯郸学步，来了个到处“晒秋”，但同质化无新意，效果并不如愿。屯溪老街又称“宋街”，宋以来特别是明清时期徽商的繁荣使老街这条商业街充满徽味，至今保持着当时徽商活动的历史风貌，作为徽商故里的特色文化遗存，人们赞之为江南的"清明上河图"，被列为准国家级历史文化保护街区。成为中外人们考察和触摸徽商文化的一个生动场所，这样高品位的徽州文化品牌，虽然风貌独特，特色突出，地理位置优越(处在市府中心)，交通方便(飞机场，火车站近在咫尺)，文化底蕴深厚，但近些年运营创新不够，它所发挥的经济效益和社会效益，相对却不如某些徽州文化人文景点大。黟县南屏本来以徽州古祠堂群闻名于世，是极有文化品位的徽文化人文景观。但前些年却由于旅游定位的错位，让"老杨家染坊"之类操作搞得面目全非，本来它们的旅游开展和西递宏村差不多同时起步，然而现在却是相差太多，这说明好的品牌尤其需要精明的打造。善于打徽文化的世界品牌，就是要我们善于把握世界范围文化旅游的大势，对自己拥有的高品位徽文化产品的特色和绝胜之点了然于心，竭力保护，准确定位，避免同质，不去跟风，积极发掘，合理利用，精心推介。徽州文化精华是应该立于世界文化之林的一部分中华优秀文化，我们打好徽文化的世界品牌，不仅是要拓开我们的旅游事业，而且也是对建设人类先进文化作贡献，任重道远，只有对徽文化品牌精心打造，向中外人们奉献最好的产品，我们才能对得起各方面的厚爱。打好徽州文化的世界品牌，是我们的历史责任。

             四

徽州之域是一片美丽神奇的土地，在数千年的蒸育胚变中逐渐形成了相对独特的地理历史文化单元。自古以来就有根深蒂固的地域认同、历史认同、文化认同。战争年代，周恩来多次在徽州驻足。改开之初，邓小平在徽州黄山谆谆嘱咐。徽州老乡胡锦涛也殷殷教导：中国的文化特别是徽州文化要发扬光大。习近平总书记更是强调安徽要重视徽州文化等五大地域文化。历届党和国家领导人都深切关爱徽州、赞赏徽州文化。我们的徽州老乡江泽民对宝爱徽州、宣传徽州文化，尤其有大的贡献，他对徽州文化的精要概括，他立足世界视角对打好徽州文化世界品牌的思考，他那“如此灿烂的文化，如此博大精深的文化，一定要世世代代传下去，让它永远立于世界文化之林!”的号召，让人振奋，催人努力。

在“十五五”开局之年，我们应该坚定信心，宝徽弘徽，不辱使命。

2002年一稿，原载《徽州文化研究通讯》第84期。2026年3月二稿